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3. 相关性强：关键词应该与企业的业务和产品高度相关，这样才能吸引到真正的目标用户。

〖Three〗那么，SEM具体是如何运作的呢？其核心在于关键词。广告主通过竞价，为自己选定的关键词购买广告位。当用户搜索这些词语时，相关的广告就有机会出现。这个过程并非价高者得那么简单，搜索引擎通常会综合考虑出价和广告质量，这促使广告主必须提供对用户真正有价值的信息。这种模式极大地改变了广告的形态，使其从过去的“广而告之”转变为“答其所问”。