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SEM 是 搜索引擎营销（Search Engine Marketing） 的缩写，狭义上指通过付费广告（如百度竞价）在搜索引擎中推广产品或服务，广义上包括所有基于搜索引擎的营销活动。其核心是通过优化关键词、广告素材和落地页，提高广告投放效果，直接获取流量或转化。